Un film institutionnel, mais qu’est-ce que c’est ?
Le film institutionnel, aussi appelé vidéo corporate ou film d’entreprise, est un format audiovisuel pensé pour présenter une organisation, ses valeurs, son activité ou ses collaborateurs.
C’est un outil puissant au service de la communication interne ou externe, qui combine narration, image, son et rythme pour créer un message clair, engageant et mémorable.
Les objectifs de la vidéo d’entreprise
Le film institutionnel peut avoir plusieurs but :
- Faire connaître votre entreprise ou vos offres
- Renforcer votre image de marque
- Créer la confiance chez vos partenaires ou clients
- Générer un sentiment d’appartenance en interne
- Valoriser vos engagements, votre culture ou votre histoire
Audience cible
Selon le message et l’objectif que vous avez défini pour votre film, celui-ci peut s’adresser à une diversité de profil :
- Au grand public avec une communication externe
- Aux clients et aux prospects avec une communication plus marketing
- Aux collaborateurs et futurs recrues grâce à une communication RH
- Aux partenaires ou investisseurs avec un discours institutionnel
Durée d’un film institutionnel
En général, la durée optimale d’un film corporate se situe entre 1 min 30 et 3 minutes. Ce format court permet de retenir l’attention sans lasser, tout en concentrant le message.
Bien sûr dans certains cas, le film peut être plus long mais au risque d’être moins engageant.
Pourquoi faire un film institutionnel ?
Un film institutionnel est un support unique, capable de combiner les avantages de la vidéo (immersion, émotion, captation visuelle) avec des objectifs stratégiques pour votre communication d’entreprise.
Une vidéo pour présenter votre société
Montrer qui vous êtes, ce que vous faites et comment vous le faites. C’est la promesse du film d’entreprise. Dans un monde où la confiance est centrale, ce format permet de poser les bases d’une relation durable avec votre public. Une vidéo d’entreprise vous assure un statut et affirme votre sérieux pour solidifier votre image de marque.
Valoriser votre savoir-faire ou vos produits grâce à la vidéo
Les images parlent plus que des mots, surtout dans la société actuelle. Mettez en lumière vos process, vos expertises ou vos innovations de manière claire et attractive. Le film corporate est idéal pour donner à voir l’invisible, et renforcer la valeur perçue de vos produits ou services. C’est le moment de présenter de manière divertissante ce que vous faites de mieux !
Transmettre vos valeurs
Qu’il s’agisse de développement durable, de proximité, d’innovation ou d’engagement social, une vidéo d’entreprise permet d’illustrer concrètement ce qui vous anime. Vous ne vous contentez pas de dire, vous montrez.
Engager en apportant de l’humanité avec un visage qui parle au nom de l’entreprise. L’incarnation est essentielle : un dirigeant, un salarié, un client satisfait… Donner la parole à ceux qui vivent l’entreprise de l’intérieur apporte crédibilité, sincérité et confiance.
Augmenter votre visibilité en captant l’attention
Une vidéo bien réalisée se partage, se regarde jusqu’au bout, se retient. Que ce soit sur votre site, les réseaux sociaux, lors de salons ou en interne, le film corporate maximise l’impact de votre communication.
Une vidéo d’entreprise est un outil polyvalent : elle peut être déclinée en version courte, sous-titrée ou animée, selon le support ou le canal de diffusion. Elle peut aussi s’intégrer dans une stratégie de communication globale ou ponctuelle.
Réaliser un film institutionnel pour votre entreprise
Chez Progresss, nous vous accompagnons à chaque étape pour créer un film institutionnel efficace, esthétique et parfaitement aligné avec vos objectifs.
Les étapes pour la réalisation chez Progresss
- Brief et découverte de vos besoins
- Écriture du script / storyboard
- Repérages et organisation du tournage
- Tournage avec équipe technique et matériel professionnel
- Montage, habillage graphique, sound design
- Livraison et accompagnement à la diffusion
Spécificités de la vidéo d’entreprise du B2B au B2C
Adapter votre film institutionnel à votre audience !
La communication d’entreprise ne se construit pas de la même manière selon que vous vous adressez à d’autres entreprises (B2B) ou directement aux consommateurs (B2C). Chaque cible a ses propres attentes, ses codes, et ses déclencheurs émotionnels ou rationnels. Un film institutionnel efficace doit donc s’ajuster finement à ce contexte pour remplir pleinement son rôle.
En B2B : rassurer et démontrer son expertise
Dans une vidéo destinée à une audience B2B, l’objectif est souvent de prouver la solidité de l’entreprise, la fiabilité de ses process, et la pertinence de ses solutions. On cherche à bâtir une relation de confiance sur des éléments concrets : chiffres-clés, témoignages clients, processus métier, certifications…
Le ton est plus institutionnel, sobre et précis. L’image de marque doit véhiculer sérieux, expertise et engagement sur le long terme. Ce type de film est souvent utilisé dans des contextes de prospection, de réponse à appels d’offres ou de partenariats stratégiques.
En B2C : créer de l’émotion et de la proximité
En communication B2C, les leviers sont plus émotionnels. Le film institutionnel peut alors prendre une tournure plus humaine, plus sensorielle, en mettant en scène des visages, des récits de clients satisfaits, ou en valorisant les valeurs de la marque. L’idée est de susciter l’adhésion, de créer un sentiment de proximité ou d’appartenance, et de montrer que l’entreprise est engagée, accessible et utile dans la vie quotidienne de ses clients.
Ici, on mise sur un storytelling fluide, une identité visuelle forte, et un ton chaleureux, presque conversationnel.
Une réalisation pensée pour votre audience
Chez Progresss, nous adaptons avec précision le ton, le rythme narratif, les valeurs mises en avant, et la forme visuelle de votre film institutionnel en fonction de votre cible. Que vous soyez dans l’industrie, les services, la tech ou le retail, nous faisons en sorte que votre message parle vraiment à ceux qui le reçoivent — avec justesse et impact.
Des supports de diffusions multiples
Le film corporate peut être diffusé sur :
- Votre site internet ou intranet
- Les réseaux sociaux (LinkedIn, YouTube, Instagram)
- Lors d’événements, salons ou présentations clients
- En communication interne (onboarding, discours de direction)
Dans tous les cas, Progresss vous fournit les formats donc vous avez besoin et vous aide à la bonne diffusion de vos vidéos.
Quelle est la différence entre un film corporate et un film promotionnel ?
Le film promotionnel est davantage orienté vers la vente directe ou la mise en avant d’une offre. Il est court, rythmé, souvent plus commercial.
Le film institutionnel, lui, construit une image de fond : il raconte une histoire, pose une identité, partage des valeurs. Il agit sur le long terme.
Dans quel cas, favoriser le film institutionnel au promotionnel ?
Optez pour un film institutionnel, si vous souhaitez :
- Améliorer votre notoriété
- Recruter ou valoriser votre marque employeur
- Créer un lien fort avec vos partenaires
- Présenter un projet de transformation ou une mission d’intérêt général
En revanche, pour une opération ponctuelle (promotion d’un produit, lancement d’une offre), un film promotionnel court sera plus adapté.
La différence entre un film institutionnel et un film d’entreprise ?
Il n’y en a pas vraiment. Les deux termes sont souvent utilisés comme synonymes. Toutefois, à nuance près :
- Le film institutionnel met l’accent sur les valeurs et l’identité
- Le film d’entreprise peut être plus large, incluant aussi des formats internes ou RH
Dans tous les cas, ce sont des outils stratégiques pour affirmer votre vision.
Une vidéo au service de votre image
Le film institutionnel n’est pas un simple support vidéo : c’est un investissement dans votre image, votre notoriété, et votre différenciation. Chez Progresss, nous le pensons comme un projet sur mesure, à votre image, au service de vos enjeux.
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